21新世纪研究院 研究者 李子
今天前言：
一、一周消费动态性
四川争取2027年消费销售市场规模超4万亿元
二、关键城市建设进度追踪
北京市结构城市消费空间规划
三、一周消费观查
西安首提“三都四城”
四、一周消费“建”议
日本东京、马来西亚和旧金山的基本建设启发
一、一周消费动态性
四川争取2027年消费销售市场规模超4万亿元
1、北京市退税商店总量达832家
9月22日，北京税务局公布，该地退税商店总量达到832家，居全国第一位，关键商业圈覆盖率达到100%，“即买即退”示范点店铺已扩展至12家。据了解，已有的12家示范点店铺均是综合性大型商场，包含王府井百货大楼、北京华联时尚百货有限责任公司、北京八达岭精奥莱商业有限公司等，除此之外，近年来北京税务局已经完成115家新增加离境退税店铺办理备案。
2、四川争取2027年消费销售市场规模超4万亿元
四川省商务厅此前颁布《有关加快培育“四川消费”知名品牌 推动国际消费终点的指导意见（征求意见）》提出将加快构建具备国际范、中国风元素、巴渝韵的国际消费终点。主要任务为：到2027年，四川省消费市场容量提升4万亿，到2030年，四川消费的产业人气值、销售市场繁荣度、抵达便利度、政策引导度与国际名气全国领先，基本建成具有国际关键知名度的消费经济发展堡垒。
3、古茗奶茶店面超2万家和、营业收入超100亿
9月22日，古茗奶茶有限责任公司公布A股招股说明书。招股书披露，2019年至2021年，店面年均净增长6643家，复合增长率为68.49%。2022年1-3月，企业连锁门店净增长1765家。截止到2022年3月末，蜜雪冰城加盟连锁门店为22229家，直营店数量达到47家；在境外印度尼西亚、越南地区已分别设立了317家、249家店。2019年、2020年、2021年主营业务收入分别是25.66亿人民币、46.80亿人民币、103.51亿人民币；纯利润分别是4.42亿人民币、6.31亿人民币、19.12亿人民币。
（图中：古茗奶茶。图据：华盖创意）
4、越南地区中原传奇集团公司第一家国外现磨咖啡官方旗舰店上海市区开张
9月21日，越南咖啡知名品牌中原传奇旗下第一家海外旗舰店于上海南京西路699号开张。中原传奇集团公司通过25年变化与品牌创新，已成为越南地区甚至举世闻名的咖啡的品牌，在全球超过83国家与地区时兴。集团公司打造了包含"G7现磨咖啡"、"Trung Nguyen Legend中原传奇"和"Trung Nguyen"等一系列著名品牌，包含咖啡厅、咖啡生豆、研磨咖啡粉、挂耳咖啡、现磨咖啡等商品。
5、茂业商业称将关心四川省开设免税店的过程
9月14日，茂业商业举办2022年上半年度业绩说明会。对于此前传来四川省有关部门将支持成都市建立市内免税店示范点城市消息，该公司负责人称，当前公司在乌鲁木齐地区的店铺均是离境退税店，企业目前暂无免税政策车牌，与此同时茂业商业密切关注在四川省有没有开设免税店的概率。
6、星巴克咖啡公布2025年将在中国总计设立9000家店
9月14日，在全球投资者交流会上，星巴克咖啡企业正式公布2025我国战略愿景，推出以使用价值为主导的全新升级提高方案，加仓我国市场。过去十年，星巴克中国国内连锁门店增加了十倍，在2022财政年度连锁门店有望突破6000家。至2025年，星巴克中国总连锁门店有望突破9000家，遮盖我国300个城市，小伙伴（职工）将新增35000人，做到95000多位，以实现净利润翻番，利润总额为当前四倍的增长总体目标。若根据此总体目标，未来三年星巴克咖啡将在国内市场新增加3000家店。
7、国外时尚服装品牌Vince我国门店上海市区开张
此前，国外时尚服装品牌Vince我国门店上海市区开张，落址于上海芮欧百货。Vince始创于2002年，主推以佛罗里达州生活习惯为灵感设计的高品质且内敛的平时品类，目前世界上贴近90家直营店。不过随着我国门店的开张，预估Vince在未来将继续合理布局大量我国城市。
8、中国第一家京东商城MALL将于西安开张
此前，京东商城发布消息称，中国第一家京东商城MALL将在9月30日在西安开张。据了解，京东商城MALL营业面积4.2万平方，产品涵盖3C电器、电脑数码、手机配件、家居日用、装修建材、高档潮牌、儿童游乐、智能健康等品类。西安京东商城MALL房间内配有主题风格体验馆和网红打卡地，融合汉、唐、秦不一样朝代文化艺术设计风格，在各个楼房打造了专享时期印痕，让前去的消费者可以充分体验到西安历史文化风采。此外，主题风格体验馆也涵盖了电子竞技、居家生活、健康养生、名牌等各个方面的诸多主题风格。
二、关键城市建设进度追踪
北京市结构城市消费空间规划
此前，北京市商务局公示了《北京商业服务消费空间规划总体规划（议案）》（下称《专项规划》），从地理单元中对国际消费核心城市的高速发展做出整体规划。
21新世纪研究院觉得，这也使得北京市在中国城市中领先行业，甚至成为以优化空间媒介方法促进国际消费核心城市基本建设的样本。主要是因为：“国际消费核心城市”作为一个整体性定义，在其中城市发挥了“室内空间”与“媒介”的功效。但消费的电子能级、情景不可能在一座城市内以均衡、规范化的形式呈现，而需要强调空间布局、个性发展，就是以城市消费的两面性与人民生活的多元性紧密结合。
《专项规划》给出了具体指导城市空间规划与消费商圈发展的核心标准：探索以城市室内空间促进商业服务消费发展趋势，提升单一消费导向性，推动商业服务消费空间和多种多样城市作用深度融合，使之跃级为美好生活场地、生命力核心、功能节点、风采对话框，变成合理促进经济增长的重要引擎。
具体做法是，于北京搭建“四级两大类多维度”的产业消费空间体系，总体产生“国际消费体验馆、城市消费核心、地域生命力消费 圈与社区便民生活圈”四级商业服务消费空间布局。Bsports官网
（图中：北京市一景。图据：华盖创意）
在数量上，产生“4 29 80 N”的总体规模。这说明，虽然北京是以城市为整体去打造国际消费核心城市，但最重要的、更能展现北京市在消费里的国际竞争能力与影响力的区是4个片区，即北京王府井×西单×中门、CBD×三里屯、环球影视城×京杭大运河、丽泽×首都商务新区4片国际消费体验馆，这个区域会以面向世界、辐射全国、推动京津冀地区为主要目标，服务项目国际超多源与国内多源消费群体，坚持不懈消费国际化和到地性并举，切实打造具备国际竞争力、知名度和美誉度的国际消费金名片。
除此之外，北京市明确提出了打造2-3个千亿级的商业圈，伴随着4个高能级消费片区的整体规划公布，北京市在千亿级商圈打造上的发力点也更加确立。
另外还包含29个城市消费核心、80个城市生命力消费圈及融合街道社区、基本建设多个小区便民生活圈。
对于此事，《专项规划》称，“4 29 80 N”的构造，致力于服务项目多种多样消费情景，搭建商业服务消费室内空间等级结构。充分考虑住户平时、礼拜天及其偶发消费个人行为的频次差别，以不同等级的商业服务消费室内空间承重住户不同层次的需求，配备不同种类的功 能商圈，在全区总体搭建国际级 - 城市级 - 地域级 - 小区级四级商业服务消费空间布局。
三、一周消费观查
西安首提“三都四城”
《西安国际消费核心城市培养建立三年行动方案（2022-2024）》（下简称《行动方案》）此前颁布，这也成为了西安推动消费建设中的路线地图和设计任务书。21新世纪研究院觉得，在其中最大的亮点是西安提出了一个新的概念：“三都四城”。这可以看成是西安对自我发展能力和地方特色的总结概括。
多年前，成都市也提出过相近这个概念，名叫“三城三都”，其内涵是：全球文化创意名城、度假旅游名城、比赛名城，国际世界美食之都、音乐之都、展览之乡。
而西安的“三都四城”，包括突显中华文明的“历史时间文化之都”、推动潮流风尚的“时尚购物之乡”、传古承今的“国际世界美食之都”，逐渐完工面对“一带一路”的“国际度假旅游名城”“国际文化教育名城”“国际展览名城”和“全球比赛名城”。B体育官方网站
在其中最大的特点，应该就是西安鲜明提及了基本建设“国际文化教育名城”。21新世纪研究院留意到，如今在基本建设国际消费核心城市的过程当中，在教育领域突破的城市偏少，除西安外，仅北京市少数几个几栋城市提出了。这就意味着西安在未来将在文化教育消费产业链上发力，这就需要西安不断提高市区高等院校在全球范围内教育培训市场影响力。
在《行动方案》里还制定了一个目标，力争到2024年，社会发展消费品零售总额做到6300亿人民币，旅游收入提升4000亿人民币，知名品牌门店、官方旗舰店、概念店、体验中心总数维持中西部前端，变成大品牌大西北先发地、国潮品牌中西部发祥地、文创品牌全国各地集聚地。完成本市“消费贡献率、城市城市竞争力、潮流推动度、业态创新度、经济发展外向度”五个方面大跨越，主动对接以国内循环为主导、中国国际循环制相互促进的新发展格局。
（西安西安大雁塔。图片出处：富华）
而“三都四城”基本建设就成为了在其中极为重要的着力点。
一是基本建设历史时间文化之都。借助西安上千年历史沉淀，基本建设华夏文明根与魂城市，重点实施“3 4 10 3”工程项目。3就是指打造寻根问祖印痕、古城印痕、红色印记3条“探研华夏文明根与魂”主题风格配电线路；4就是指基本建设“音乐之城、书香之城、博物馆之城、演出之地”4个城市文化艺术IP；10就是指打造北院门、碑林、小雁塔、大明官、汉长安城等十大历史人文展示厅；3指通过加强对外开放文化艺术旅游合作、促进东西方财产交流与合作和打造“三会三节”知名品牌三项举措扩展对外文化交流协作。
二是基本建设时尚购物之乡。促进零售商业国际化、智能化、潮流化发展趋势，打造国际级消费“圈”、协同发展消费“带”、国际时尚潮流消费“街”、流行时尚消费“点”。
三是基本建设国际世界美食之都。大力推广西安地区特色美食小吃，培养100家成长型当地餐饮业，力争到2024年底，西安百年老字号做到100家以上。打造百年老字号餐馆 特点口味餐馆、国际品牌餐饮、文商旅融合型美食餐饮等8个多样化餐饮产业区，扩张西安世界美食之都和影响力品牌效应。
四是基本建设“一带一路”国际度假旅游名城。搭建国际度假旅游“一核两廊八版块”发展战略规划。根据消费创变和业态创新，打造历史人文、红色文化教育、山水人文、节庆文化、赛事文化艺术、演出文化艺术、时尚艺术、饮食文化等八大国际文旅品牌。
五是基本建设“一带一路”国际文化教育名城。充分运用西安高等职业教育优点，加快培育卵化一批具有全球影响力的教育机构加盟，打造享誉全球的国际文化教育名城。
六是基本建设“一带一路”国际展览名城。借势“一带一路”发展机遇，加速展览业规范化、特色化、国际化脚步，加倍努力高品质会展活动和会展企业落户口西安。打造浐灞生态区综合性产业链、空港新城临空产业、国际港务区文体活动电子商务产业、高新园区国家高新技术和曲江新区文化旅游，五大展览产业聚集区，扩张展览消费销售市场，将展览业打造成西安服务业的重要引擎。
七是建设全球赛事名城。持续放大十四运会效用，大力开拓体育运动消费销售市场，以体育赛事活动为切入点，努力推进西安市全球赛事名城建设。
八是打造出国际化方便化消费自然环境。首先从提高城市消费自然环境、健全消费制度体系、推动区域消费协同发展、坚持不懈翠绿色消费推动4大领域提升消费自然环境。
四、一周消费“建”议
日本东京、马来西亚和旧金山的建设启发
国际消费核心城市这一概念的提出，代表了对于国际级大城市的功效的认知进一步具象化，可以这么说变成“消费核心”是国际上一些一流城市的必备，这种城市通常都拥有很强的消费网络资源汇聚能力，同时还能够在一国乃至全球的消费市场里占领制高点。
国际消费核心城市从整体来看包含三方面层面，第一是城市自已的，尤其是创新能力层面的反映；第二是国际化互联网或是国际化程度的维度；第三需看这处城市是否有足够的市场潜力，例如我们经常说的城市群，如果没有较高能级的城市群在身后支撑点，单一城市难以发展成为真正意义上的国际消费核心城市。
（图中：美国旧金山金门大桥。李子摄）
放眼世界，能将国际消费核心城市分为三类。第一类是世界各国或各主要经济体的政治文化中心城市或经济重心城市，例如纽约市、日本东京、英国伦敦、法国巴黎，这种城市在电子能级上已是本国主阵地，因此其城市创新能力当然吸取了本国精粹。次之，正所以这些城市是一国的政治经济核心，而且它的国际化程度也非常高，同时这些我国都是会紧紧围绕自身国家的首都或是核心城市去建立城市群。因此各个国家的“一号城市”或“二号城市”，从某个角度来讲纯天然的就具备了变成国际消费核心城市的前提条件。
第二类是国际商贸领域中的核心区级城市，例如马来西亚、阿联酋等，这种城市借助的不再是某一国或者某一地区实力，而是用城市自已的地理位置标准为载体，汇聚来自全球的各种商贸资源和因素，主要包括消费品与游客的汇聚，从而打造成另一个形态国际消费核心城市。
第三类是借助顶尖人才和产业汇聚而培养出来的国际消费核心城市。例如美国硅谷、美国旧金山、墨尔本等，这种城市不仅是一国的地区级经济重心，更为关键的是，它关于新产业链、创新型人才拥有强大的吸引住能力，并随着聚集了很多的新兴产业的消费网络资源。
比照以上三种类型的城市，再观察中国城市， 第一我比较看好北京市、上海市、广州等城市，这种GDP规模比较大，在地理单元上可以推动“北方地区城市、东部沿海地区城市和南方沿海地区城市”的一致提升和发展，且这三个城市靠着京津冀地区、长三角和深莞惠庞大消费核心区。关于未来，谁可以在国际消费秩序融进上首先实现突破，谁就能能够更好、更有效地发展成为国际消费核心城市。
第二是相近有着马来西亚或是阿联酋等核心区要求的城市，例如中国早已率先开展自贸区建设的、并且拥有极强核心竞争力的临空或港口资源城市。比如对于海南省来讲，以马来西亚或阿联酋为样版，对国际度假旅游消费岛建设也是值得持之以恒的。现阶段海南省从政策中得到了很多的支持鼓励，但海南省主要的问题是怎样增强自身的创新能力建设，可以把自己消费品市场供给整体实力提高下去，从而真正变成能推动国内国际循环制的一个核心区。
第三是拥有对创新型人才和创新企业聚集能力的城市，例如深圳和杭州等也有希望成为国际消费核心城市。这儿的是许多高学历年轻人才，也在逐渐涌现出很多创新发展企业，它们能携手共创出很多新的消费情景和新消费商品。可是目前存在的关键是这种城市的消费行业发展的内在机理应加强建设，以更加积极主动地提高自己的城市的级别，并去融入国际消费纪律中来。（本文：波士顿咨询公司执行总裁、全世界合作伙伴郭屹，由采访稿梳理而成）
